ASIA Napoli
Campagna di sensibilizzazione alla raccolta differenziata
Anno:
2025
Servizi:
Creatività
Media
Starting Point
Una nuova campagna per un vecchio problema: l'umido
ASIA Napoli, l’azienda per l’igiene urbana della città, ci ha chiesto di realizzare una campagna per sensibilizzare la cittadinanza su uno dei nodi più critici della raccolta differenziata: il corretto conferimento dell’umido/organico. In più, cercare di educare su un tema complesso come l’uso dei sacchetti compostabili. Da qui nasce la nostra sfida: trasformare l’umido da scarto silenzioso a voce che si faccia sentire in tutta Napoli.
Insight
Cambiare tono di voce, per cambiare le cose
Negli anni troppi messaggi istituzionali avevano lasciato indifferenti i cittadini. Ecco perché abbiamo scelto di adottare un nuovo approccio con un tone of voice completamente differente rispetto al passato. Niente più linguaggi educativi o informativi: qui è il torsolo a parlare, il carciofo ad alzare la voce, il sacchetto a perdere la pazienza attraverso un linguaggio ironico, irriverente, pop e in grado di creare attenzione sul key message. Un concept che diventa un punto di svolta radicale nella comunicazione istituzionale e ambientale di ASIA Napoli, trasformando l’umido da scarto invisibile a protagonista polemico.
Un concept che diventa un punto di svolta radicale nella comunicazione istituzionale e ambientale di ASIA, trasformando l’umido da scarto invisibile a protagonista polemico.
Campaign
Nasce così Trash Talking, una campagna provocatoria, che rompe gli schemi della comunicazione pubblica con un linguaggio fresco, diretto e “scostumato”, ma sempre consapevole. Tre soggetti dal forte impatto visivo e testuale, pianificati su affissioni urbane nei punti strategici di Napoli.
Trash Talking: la prima campagna che dà voce all'umido
Abbiamo dato voce – letteralmente – alla spazzatura, facendo parlare l’umido/organico con tono irriverente, ironico e tagliente.
Nasce così Trash Talking, una campagna provocatoria, che rompe gli schemi della comunicazione pubblica con un linguaggio fresco, diretto e “scostumato”, ma sempre consapevole. Tre soggetti dal forte impatto visivo e testuale, pianificati su affissioni urbane nei punti strategici di Napoli.
I protagonisti? I rifiuti organici stessi, che – esasperati dall’uso scorretto dei sacchetti o dagli errori nel conferimento – si rivolgono ai cittadini con schiettezza e sarcasmo. Ogni headline è una provocazione, ogni visual un colpo d’occhio. Ogni affissione include un QR code al sito asianapoli.it per maggiori info sul corretto conferimento.
Media