Comune di Sorrento

Digital adv e influencer marketing internazionale

Anno:
2022
Servizi:
Digital Strategy

Sorrento è una delle mete italiane più ambite dai turisti di tutto il mondo.

Con l’obiettivo di destagionalizzare l’incoming turistico, abbiamo ideato una campagna awareness di portata internazionale.

La campagna è stata veicolata attraverso programmatic display e social advertising, digital out of home e influencer marketing. 

Per intercettare un target internazionale abbiamo coinvolto influencer provenienti dai paesi potenzialmente più interessati all’offerta della città: Italia, Germania, Regno Unito, Francia e Stati Uniti. 

Veduta dei bagni della Regina Giovanna, a Sorrento.
Strategy

Raccontare i tesori di Sorrento

Lo storytelling della campagna ha messo in evidenza la molteplicità di esperienze che la città offre nel periodo natalizio e in ambito naturalistico, enogastronomico e culturale.

L’advertising social e programmatic ha visto l’impiego di creatività dinamiche e video dal carattere evocativo, che hanno evidenziato in modo diretto e impattante i punti di forza di Sorrento.

Il tour influencer, della durata di 3 giorni, è stato programmato affinché ogni tappa valorizzasse la poliedrica offerta esperienziale della città:

  • natura: punti panoramici
  • enogastronomia: cene stellate e pizza experience
  • cultura: pernottamento presso il parco dei principi firmato da Giò Ponti e visite a musei e laboratori di artigiani locali
  • Natale: visita alle luminarie e iniziative tematiche
Output

DOOH

Per 30 giorni, 5 maxi impianti nelle città di Roma, Napoli e Milano hanno trasmesso i video evocativi di Sorrento.
Le città sono state scelte perché mete dai grandi flussi turistici, in grado quindi di garantire ottima visibilità.

 

Digital adv

2 mesi di programmatic ads, geolocalizzata per Italia, Germania, Uk, Usa e divisa in due fasi:
la prima con l’obiettivo di posizionamento del brand Sorrento sui principali siti di news;
la seconda con l’obiettivo di una maggiore penetrazione della campagna intercettando il target profilato.

 

Social ads

Rafforzamento della notorietà del brand e successive azioni di retargeting profilate per interessi sui 4 macrotemi: food, nature, winter e culture.

Maxischermo con il video del Comune di Sorrento a Milano.
Post social con le foto di Sorrento.
Results

La bellezza di Sorrento sotto gli occhi di tutti

I contenuti esclusivi pubblicati dagli influencer durante il tour e le campagne social e programmatic hanno rafforzato e arricchito la reputation di Sorrento oltre i confini nazionali, conferendo alla città un fascino unico anche al di là del periodo estivo.

Tre immagini di Sorrento: il mare, l'interno di una villa storica e un suo porticciolo.

5 content creator
provenienti da Germania, Francia, Italia, UK, US

50M
ads impressions

580K
content impressions

Photo credits: Joanna Lemanska (@misscoolpics), Joerg Nicht (@jn), Giuseppe Zito (@giuseppe.zito), Skye O’Neill | London (@skyeoneill), Mendy Waits (@angrybaker)

Sì, abbiamo l'idea perfetta per te.
Perchè non ne parliamo subito?