CNIT
Strategia di comunicazione contest nazionale
Composto da università di tutta Italia, il CNIT – Consorzio Interuniversitario per le Telecomunicazioni – ha come obiettivo promuovere la ricerca e la conoscenza delle Telecomunicazioni nel nostro Paese. Kidea si è occupata della realizzazione di una strategia di comunicazione di un contest, ideato dal Consorzio per avvicinare i giovani al mondo delle Telecomunicazioni e stimolare la loro iscrizione alle facoltà attinenti.
Pochi iscritti ad Ingegneria delle Telecomunicazioni
Nonostante le Telecomunicazioni siano attualmente la materia più impiegata per le nuove tecnologie e quella che quindi offre più sbocchi lavorativi, le iscrizioni alle sue facoltà sono in calo.
Causa di questo dato è la complessità dell’argomento, che solo gli addetti ai lavori e i pochi appassionati al settore conoscono.
Per avvicinarsi ai giovani, il CNIT ha quindi pensato di realizzare un contest di rilevanza nazionale in forma di hackaton.
TLC GAMES
Il concept dietro il nome e la visual identity del contest è partito da un insight specifico sul target, ovvero ragazzi agli ultimi anni delle superiori: l’habitat naturale dei liceali è il mondo digitale, con le sue continue sfide, i suoi giochi, le sue partite.
Il nome “TLC GAMES” quindi si aggancia all’attitudine alla competizione tanto cara al target, affiancato dal payoff “olimpiadi delle telecomunicazioni” per esplicitare maggiormente la natura del contest.
La visual identity è stata progettata poi per riflettere i concetti di innovazione e tecnologia. Le geometrie del logo richiamano forme e colori tipici del mondo digitale. Le lettere si fondono tra loro per restituire la sensazione di continuità, concetto cardine anche del mondo delle telecomunicazioni, in cui la trasmissione dei dati è costante e priva di interruzioni.
Intercettare i giovani
Nell’ideazione della strategia abbiamo tenuto conto del fatto che i target erano due:
- Studenti delle superiori: target diretto, da incentivare ad iscriversi al contest e, di riflesso, ai corsi di ingegneria delle telecomunicazioni
- Genitori: target indiretto, fondamentale perché il suo parere è in grado di influenzare i figli nella scelta dell’università
Per arrivare ai ragazzi, abbiamo ideato una campagna social oriented che ha sfruttato canali e linguaggi vicini alla fascia d’età interessata, oltre che una strategia di influencer marketing con creator tematici.
Per i genitori abbiamo invece realizzato una campagna Facebook ads – il social su cui sono più presenti -, in cui abbiamo usato come leva comunicativa i dati relativi al tasso occupazionale e l’alta retribuzione garantiti dalle lauree in Ingegneria delle Telecomunicazioni.
Ogni attività di comunicazione ha condotto ad una landing appositamente creata, dove iscriversi e informarsi sul contest.
Un futuro da flexare
L’insight da cui siamo partiti è stato quello secondo cui i ragazzi al giorno d’oggi badano molto alla forma. Vogliono sfoggiare con orgoglio i loro pregi, e hanno un termine specifico attraverso cui lo fanno sui social: flexare. Flexo qualcosa per metterlo in mostra.
Da qui, abbiamo pensato che anche l’università che si frequenta può (e deve) essere motivo di orgoglio, una cosa da poter sfoggiare.
Ingegneria delle telecomunicazioni è tra le facoltà col più alto tasso occupazionale (95% ca.), ha numerosi sbocchi lavorativi e appartiene ad un settore a impatto diretto sul futuro dell’umanità.
Chi si iscrive a ingegneria delle telecomunicazioni, quindi, ha un futuro da flexare.
La campagna ha ottenuto un’ampia risonanza, attirando l’attenzione di un vasto pubblico.
+13M
visualizzazioni
+3.4M
reach
70K
click
L’alto tasso di visualizzazioni e di engagement ha confermato l’efficacia della strategia, contribuendo a rafforzare la percezione di Ingegneria delle Telecomunicazioni quale scelta stimolante, concreta e ricca di opportunità per le nuove generazioni.
